پایان نامه بررسی کارایی کانال توزیع به روش تحلیل پوششی داده ها

پایان نامه ارزیابی کارایی کانال های توزیع با استفاده از روش تحلیل پوششی داده ها

چکیده:

یکی از دغدغه های اصلی سازمان ها انتخاب کانال توزیع مناسب با کارایی بالا می باشد که در این دوره به علت تنوع در کانال های توزیع یکی از مشکلات اساسی اکثر کارخانه ها می باشد.

بر اساس پیشرفت روز افزون تکنولوژی و ایجاد رقبای جدید برای سی دی مانند هارد، فلش و...

بازار این محصول به صورت رکودی بودی و در نهایت دغدغه برای انتخاب کانال توزیع کارامد در این صنف بیشتر احساس می شود.

واژگان کلیدی:

تحلیل پوششی داده ها (DEA)، مدل های تصمیم گیری چند معیاره، کارایی، کانال های توزیع

مقدمه

یکی از مهمترین چالشهای مدیران بازاریابی و تولیدکنندگان، انتقال کالاهای تولیدی خود به بازارهای هدف است. بر این اساس تصمیم گیری در خصوص شیوه انتقال کالا به محل خرید یا مصرف، از جمله تصمیمات مهمی است که مدیر بازاریابی با آن مواجه است. شبکه توزیع بخشی از نظام اقتصادی یک کشور می باشد که تحولات اقتصادی آن کشور در تعیین کارکرد و ساختار آن مؤثر است. این شبکه حلقه رابط بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان و متشکل از عاملینی است که با یکدیگر ارتباط متقابل دارند و عمل توزیع کالاها را انجام می دهند.

بررسی کارایی کانال های توزیع با تحلیل پوششی داده ها

یکی از مهمترین چالشهای مدیران بازاریابی و تولید کنندگان، انتقال کالاهای تولیدی خود به بازارهای هدف است. بر این اساس تصمیم گیری در خصوص شیوه انتقال کالا به محل خرید یا مصرف، از جمله تصمیمات مهمی است که مدیر بازاریابی با آن مواجه است. شبکه توزیع بخشی از نظام اقتصادی یک کشور می باشد که تحولات اقتصادی آن کشور در تعیین کارکرد و ساختار آن مؤثر است. این شبکه حلقه رابط بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان و متشکل از عاملینی است که با یکدیگر ارتباط متقابل دارند و عمل توزیع کالاها را انجام می دهند.

تعریف توزیع و کانالهای توزیع

توزیع یکی از اجزای آمیخته بازاریابی است که در ساده ترین حالت، وظیفه انتقال محصول از محل تولید به محل خرید مشتری را بعهده دارد. به عبارت دیگر مهمترین وظیفه مدیریت توزیع این است که کالا را در زمان و مکان مناسب در دسترس مشتریان بالقوه قرار دهد. کانال توزیع مجموعه ای از سازمانها و افراد وابسته است که کالا یا خدمت مورد نظر را در دسترس مشتریان نهایی قرار می دهد. کانال توزیع، تولیدکننده و مشتریان کالا را به یکدیگر متصل می کند.

بر اساس تعریف انجمن بازاریابان آمریکا یک کانال توزیع؛ ساختاری از واحدهای سازمانی درون شرکت و واسطه های برون شرکت، عمده فروش و خرده فروشی هایی هستند که کالا یا خدماتی را بازاریابی می کنند. تعریف کانال توزیع عمدا از بازاریابی داخلی سازمان شرکت و نیز سازمانهای مستقل خارج از شرکت نام برده زیرا مدیر بازاریابی بایستی برای رسیدن به توزیع محصول از ترکیب هر دو بهره ببرد. توزیع انتقال فیزیکی کالاها از طریق کانالها می باشد و کانالها ساخته شده از واحدهای ساختاری داخلی و خارجی هستند که عملیات رساندن کالا یا خدمات را انجام می دهند.

فهرست مطالب پایان نامه

چکیده

فصل اول:

مقدمه

بیان مسئله

ضرورت و اهمیت تحقیق

اهداف اساسی تحقیق

سوالات تحقیق

نوع و روش تحقیق

روش گردآوری اطلاعات

قلمرو تحقیق

تعریف واژگان کلیدی

فصل دوم

مبانی نظری و پژوهشی

تعریف توزیع و کانالهای توزیع

اهمیت و کارکردهای کانالهای توزیع

الزامات و نیازمندیهای کانالهای توزیع

انواع کانالهای توزیع

ساختار کانال توزیع محصولات مصرفی

ساختار کانال توزیع محصولات صنعتی

طراحی کانال توزیع

مراحل طراحی کانالهای توزیع

سازمان کانال توزیع

شبکه توزیع عمده فروشی

توزیع کالا از طریق شبکه شرکت های پخش

شبکه های توزیع مستقل

جریانهای شبکه توزیع

انتخاب کانال توزیع با استفاده از تحلیل پوششی داده ها

تصمیم گیری با معیارهای چندگانه

تعریف تحلیل پوششی داده ها

مدل های تحلیل پوششی داده ها

تحلیل پوششی داده ها و محاسبه کارایی

نتایج حاصل از به کارگیری ارزیابی به روش تحلیل پوششی داده ها

ارکان تصمیم گیری انتخاب کانال توزیع در تحلیل پوششی داده ها

مروری بر مطالعات انجام شده

فصل سوم

مقدمه

نوع پژوهش

جامعه و نمونه آماری

روش گردآوری داده ها

متغیرهای تحقیق

انتخاب مدل مناسب جهت اندازه گیری کارایی

فصل چهارم

مقدمه

مدل تحلیل پوششی داده ها

مدل ارزیابی

بررسی نتایج

بررسی نتایج با مدل CCR-O

بررسی نتایج با مدل BCC-O

مقایسه نتایج نمرات کارایی در مدل های BCC و CCR

فصل پنجم

مقدمه

خلاصه پژوهش

نتایج پژوهشی و بحث

محدودیت های پژوهش

مقایسه نتایج تحقیق با مطالعات قبلی

دستاوردهای کاربردی (علمی) پژوهشی

پیشنهادات

منابع